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Marketing Experiencial: La revolución de las marcas Hace varios años una de mis profesoras de la universidad me recomendó un gran libro sobre marketing de experiencias (tema que me fascina), escrito por Max Lenderman y Raúl Sánchez. Se titula, "Marketing Experiencial: La revolución de las marcas" y entre otros asuntos del marketing y el comportamiento de los consumidores,desvela la importancia del marketing de experiencias comparándolo en muchas ocasiones con el marketing tradicional, el que estamos acostumbrados a ver mas a menudo. Estadísticas y ejemplos de como cada uno de nuestros sentidos responde a cada estímulo. Esta es la palabra clave estímulo , y es que los seres humanos nos guiamos por estímulos y obviamente a la hora de comprar no iba a ser menos. El libro nos pone desde el punto de vista psicológico del receptor, como percibe los estímulos que nos hacen sentir diferentes sensaciones. Todo centrado en como crear una marca y que los consumidores opt...

Cuando conocemos a alguien, charlamos y nos hacen la clásica pregunta de bueno y…¿tú a qué te dedica?, no es la primera vez que escucho: soy responsable del departamento de marketing de una empresa multinacional. Suena guauuu increíble, muy top. Pero déjame que indague un poco más sobre ti ¿realmente eres un verdadero responsable de marketing tal y como dices? Con esto quiero decir, una persona encargada de llevar el marketing de una empresa, ya sea una multinacional o una pyme tiene que ser una especie de “ cazatendencias ”  (no es un trabajo nada fácil). Es decir, para llevar a cabo todas las estrategias de un plan de marketing o de la comunicación o la implementación de la estrategia del lanzamiento de un producto, primero tiene que estar en el calle, ver, sentir, palpar que es lo que pide el mercado, es   pasarse semanas testeando a la competencia, a tus propios productos, ver que acogida tiene, porque funcionan mejor en un supermercado que en u...

Breve historia del packaging El envase de los productos cumple una función primordial, proteger su contenido, hasta ahí no existe ninguna duda, pero el packaging ha ido avanzando a la vez que las propias marcas . En la prehistoria el ser humano siempre ha estado rodeado de envases, ya sean de forma natural como las cortezas de los alimentos, las frutas etc… posteriormente se comenzaron a crear envoltorios   con madera, conchas, hojas, con la intención de preservar los alimentos en su gran mayoría. Desde entonces, lo que actualmente conocemos como packaging avanzó mucho. La industria del envase y del embalaje moderno empezó a gestarse después de la segunda guerra mundial con la aparición del autoservicio, adquiriendo la importancia comercial que tiene y que conocemos actualmente. El plástico fue una gran revolución en el mundo de los envases, permitiendo un sinfín de colores, acabados, transparencias…dotando de importancia al packaging y con la posibilid...