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Marketing Experiencial: La revolución de las marcas Hace varios años una de mis profesoras de la universidad me recomendó un gran libro sobre marketing de experiencias (tema que me fascina), escrito por Max Lenderman y Raúl Sánchez. Se titula, "Marketing Experiencial: La revolución de las marcas" y entre otros asuntos del marketing y el comportamiento de los consumidores,desvela la importancia del marketing de experiencias comparándolo en muchas ocasiones con el marketing tradicional, el que estamos acostumbrados a ver mas a menudo. Estadísticas y ejemplos de como cada uno de nuestros sentidos responde a cada estímulo. Esta es la palabra clave estímulo , y es que los seres humanos nos guiamos por estímulos y obviamente a la hora de comprar no iba a ser menos. El libro nos pone desde el punto de vista psicológico del receptor, como percibe los estímulos que nos hacen sentir diferentes sensaciones. Todo centrado en como crear una marca y que los consumidores opt...

¿Qué es realmente el branding?: Comenzamos este blog explicando ¿qué es el branding ?, todos tenemos una idea en la cabeza de que el branding es eso relacionado con las marcas, el logotipo de las empresas y esas cosas, y tienen razón, pero va mucho mas allá, es todo lo que ronda en la cabeza del consumidor acerca de una marca, todas las percepciones, sentimientos y expectativas que les produce. Se trata de contar una historia en la que los consumidores se sientan identificados, y estén dispuestos a vivirla. Por ello no es solo algo tangible, como el logotipo o las acciones para crear notoriedad en la marca, es mucho más. Y hoy en día va teniendo la importancia que realmente tiene. Normalmente solemos pensar que el branding es un fenómeno reciente, pero no es así. El branding moderno, tuvo lugar durante la revolución industrial, en aquella época las marcas todavía estaban en su etapa de inicio y consolidación. Pero el branding que conocemos hoy en día, tuvo un fuerte impu...