Lecturas sobre Marketing Experiencial

-

Marketing Experiencial: La revolución de las marcas

Hace varios años una de mis profesoras de la universidad me recomendó un gran libro sobre marketing de experiencias (tema que me fascina), escrito por Max Lenderman y Raúl Sánchez.
Se titula, "Marketing Experiencial: La revolución de las marcas" y entre otros asuntos del marketing y el comportamiento de los consumidores,desvela la importancia del marketing de experiencias comparándolo en muchas ocasiones con el marketing tradicional, el que estamos acostumbrados a ver mas a menudo.

Estadísticas y ejemplos de como cada uno de nuestros sentidos responde a cada estímulo. Esta es la palabra clave estímulo, y es que los seres humanos nos guiamos por estímulos y obviamente a la hora de comprar no iba a ser menos.

El libro nos pone desde el punto de vista psicológico del receptor, como percibe los estímulos que nos hacen sentir diferentes sensaciones.
Todo centrado en como crear una marca y que los consumidores opten por ella frente a la competencia, dándole un gran valor añadido que los haga sentir escuchados, permitiendo implicar a la gente en tu marca y haciéndola parte de ella. Con el objetivo de conseguir evangelizadores de marca.

Por ello y como indica en el libro Marketing de Experiencias: La revolución de las marcas
"Quien quiera mantenerse en el juego tendrá que adaptarse a las nuevas reglas"


Comentarios

Publicar un comentario

Muchas gracias por aportar tu punto de vista. Todas las opiniones son bienvenidas.

Entradas populares de este blog

Un ejemplo de marketing experiencial: Starbucks

-
Imagen
¿Realmente las empresas tienen en cuenta la importancia del marketing experiencial en sus servicios? En mi opinión, las empresas de restauración y gastronómicas no tienen en cuenta “el hacer sentir bien al cliente”, algunas todavía piensan que mientras paguen está solucionado. Un claro ejemplo de una compañía que hace notar su experiencia de marca es Starbucks , en el caso de España regentada por el grupo Vips. Una vez que te dispones a entrar en una de sus cafeterías puedes notar su forma de ser. Sí, l as empresas son como las personas, presentan una forma de ser. En el caso de Starbucks podríamos decir que es una empresa liberal, multicultural, que acoge a personas con éxito en la vida y sobre todo en el ámbito profesional. Su olor a café, el trato de los baristas, su formación, su forma de ser, hacen de Starbucks un lugar peculiar y diferente para disfrutar ya sea solo o acompañado. Muchas cafeterías de barrios mantienen en su boca que estas empresas f...
Leer más

¿Crees que el marketing experiencial es solo para grandes empresas?

-
Imagen
¿Por qué las empresas no se aprovechan de las ventajas del marketing experiencial? Antes de lanzarnos con una campaña de marketing experiencial , es imprescindible conocer a nuestro target, saber su edad, su estilo de vida, el nivel económico, sus gustos, el sexo, la cultura, etc... Todos estos valores nos ayudan a crear un estilo de persona al cual nos vamos a dirigir con nuestra estrategia de marketing sensorial .  Independientemente de que seamos una gran empresa o una pyme estos conceptos se pueden definir, por ello ya tenemos el primer paso para adentrarnos en el marketing de experiencias . Son muchos los empresario de empresas pequeñas y medianas que aseguran que el marketing sensorial está dirigido a las grandes compañías, pensando que se trata de realizar una gran inversión. Permite que te diga que si eres uno de ellos y estás leyendo este artículo, el marketing de experiencias es como cualquier tipo de marketing, en el aspecto de que se pueden hacer grandes co...
Leer más

¿Es importante crear experiencia de marca?

-
Imagen
"Casa Corona" una marca con la que compartir momentos: Todos los que nos dedicamos al mundo de las marcas sabemos la importancia que tiene crear una experiencia con el cliente, llegando a hacerle participe de la marca . Pero hay que recalcar que aunque es un concepto muy extendido no se lleva a cabo de forma frecuente. Hoy mostraré un ejemplo de una empresa que se involucra con sus clientes, llegando a crear una experiencia distinguida. Me refiero a la marca de cerveza “Corona”. Nacida en 1925 en México, la cual ha llegado a ser en tan solo 10 años la más vendida en su país. Pero no fue hasta 1989 cuando se introdujo “Corona” en España, consiguiendo en el 2015 posicionarse como la cerveza mexicana más vendida del mundo. Actualmente la marca es patrocinadora de eventos tan reconocidos como la “World Surf League” o los festivales de música SoundEat de Barcelona o Tomavistas en Madrid. Pero no se queda ahí la cosa, este verano se ha vuelto a cr...
Leer más